品牌

「品牌」指的是產品或服務的象徵。品牌是一種識別標誌、一種精神象徵、甚至是一個人。
品牌的意義在於企業的驕傲與優勢，當公司成立後，品牌就因為服務或品質，形成無形的資源。且品牌具有識別功能，代表一種產品、一個企業，企業可以利用這一優點展示品牌對市場的開拓能力，還可以幫助企業利用品牌資本進行擴張。故一個品牌的建立可以造就企業更穩固的商機，能讓消費者有更明確的識別性，並在消費者心中留下較深刻的印象。

塑造品牌可藉由簡單卻生動的符號吸引消費者的目光，或透過大眾傳播媒體來加強消費者的印象，進而提升產品的優良品質與售後服務，藉此加強消費者對品牌的忠誠度。塑造品牌的成功關鍵，在於懂得利用事件、集中焦點包裝行銷。 就好比藝人舉凡發生任何事件上報，都可以在觀眾心中留下印象。