價格

價格是一項以貨幣為表現方式，為商品或服務所訂定的價值數字。

價格是供需雙方交易的結果，價格高低是以供需狀況來訂定。

產品或服務價格代表顧客認同的價值。

價格會隨著許多變數而有所調整，不是恆久不變的。
例如：當客戶購買的數量較多，就會要求給予折扣，或是因為商品有季節性，換季時會有所折扣來出清庫存量，以及為了吸引客源所舉辦的限時特價活動....等。

需求與價格間在正常的狀況下，價格越高需求量就會減少，價格越低需求量就會上升。已達到供需平衡。但是對於某些精品珠寶而言，卻是價格越高需求量可能不減反增，型成一種特殊的現象。特殊的精品可帶來附加的價值是身分地位的象徵，所以反倒是價格越高越有行情。

品牌

「品牌」指的是產品或服務的象徵。品牌是一種識別標誌、一種精神象徵、甚至是一個人。
品牌的意義在於企業的驕傲與優勢，當公司成立後，品牌就因為服務或品質，形成無形的資源。且品牌具有識別功能，代表一種產品、一個企業，企業可以利用這一優點展示品牌對市場的開拓能力，還可以幫助企業利用品牌資本進行擴張。故一個品牌的建立可以造就企業更穩固的商機，能讓消費者有更明確的識別性，並在消費者心中留下較深刻的印象。

塑造品牌可藉由簡單卻生動的符號吸引消費者的目光，或透過大眾傳播媒體來加強消費者的印象，進而提升產品的優良品質與售後服務，藉此加強消費者對品牌的忠誠度。塑造品牌的成功關鍵，在於懂得利用事件、集中焦點包裝行銷。 就好比藝人舉凡發生任何事件上報，都可以在觀眾心中留下印象。

產品的定義

經過某些生產流程後的產物，為了滿足市場所需所衍生，從中獲得利益，不論是有形的物質或是無型的服務，都可以稱為產品。
例如：食-各國料理滿足不同的味蕾。衣-隨著季節、年齡、性別製做各式各樣的衣物。住-專屬單身貴族的小套房或百坪豪宅。行-汽車、腳踏車、飛機。育-學校推出各種課程或補習班。
樂-國內外的套裝行程、演唱會、舞台劇。